L O Q U E H I C E
- Investigación
- Estrategia
- Concepto creativo
- Planificación
- Campaña
M A C R O E N T O R N O
Análisis del contexto externo del mercado canario mediante factores demográficos, económicos, tecnológicos, socioculturales y de consumo, identificando las principales oportunidades y condicionantes para la marca.
M I C R O E N T O R N O
Estudio del posicionamiento de Apple, su público objetivo, entorno competitivo y comportamiento del consumidor para detectar fortalezas, amenazas y oportunidades relevantes dentro del mercado.
D E L A N Á L I S I S A L A P R O P U E S T A
HALLAZGO
Apple lidera el cuadrante calidad/precio y alcanza 4,8 en la matriz RMG, la posición más favorable.
DECISIÓN
Mantener el liderazgo con una estrategia de fidelización y una campaña experiencial para las gafas Vision Pro.
C A M P A Ñ A
A partir de los insights obtenidos en la investigación, se desarrolló una propuesta de campaña orientada a reforzar la diferenciación del producto mediante una identidad visual contemporánea y adaptable a distintos puntos de contacto.
